Digitale Vorreiter…

…einsamer Cowboy oder mit dem Treck ins gelobte Land? Wer mich und meine Agentur Echopark kennt, weiss ich bin ein Freund von DIGILOGEN. Dem Zusammenspiel aus Digitalem und Analogem. Oft wird so getan, als ob es nur das eine oder andere gäbe. In diesen Tagen – Mitte der 2020iger – ist AI in aller Munde. […]

LOWgistik und Marketing

Im Marketing vom Gas gehen, um den besseren Weg in Richtung Kreativität zu wählen. Schauen wir kurz auf die Herkunft des Begriffes Logistik „logistikē“ (λογιστική). Im Altgriechischen bezeichnet „logistikē“ die (praktische) Rechenkunst. Aus dieser Bedeutung wurde eine Bezeichnung, die in militärischen Zusammenhängen Verwendung für Nachschub und Versorgung der Truppen fand und schließlich – in unseren […]

Das Homeoffice als Schonoffice?

Was, wenn Homeoffice die Arbeit schlechter und teurer macht? Agile Methodik findet sich schon als Methodik zu Entwicklung für Software seit den 90ern und ist überhaupt nicht kausal oder inhaltlich an Homeoffice oder agiles Arbeiten gebunden, also: Alter Wein in neuen Schläuchen. Seit 1995 findet Scrum schon Verwendung und ist jetzt nur eine aufgekochte alte […]

Starke Partner im Marketing

Wer ist der beste Kunde? Bestandskunde oder Neukunde? „Schnell mal eben…am liebsten sofort…können Sie mal eben…“ alles Wünsche, die man sehr gerne ans Marketing oder die Agentur richtet. Das passiert immer dann, wenn man Marketing ohne langfristigen Werbeplan oder gar nebenbei betreibt. Und das tun mehr Kunden als man glauben mag. Oftmals ist es aber […]

Marketing Reloaded: Durchladen und Zielen?

Noch nie war Marketing so schwierig und komplex wie heute. Als ich Mitte der 2010er Jahre von Prof. Vilim Vasata (einer der Gründerväter von BBDO und deutsche Werbelegende) in sein Loft im Medienhafen in Düsseldorf eingeladen wurde, beeindruckte er mich beim Kaffee mit einer beiläufigen Aussage: „Die Währung der Werbung ist die Aufmerksamkeit.“ Irgendwie ist […]